隨著不銹鋼水箱市場(chǎng)的發(fā)展，規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，不銹鋼水箱品牌對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要性越來(lái)越明顯，因?yàn)椴讳P鋼水箱品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，也是企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。但是目前國(guó)內(nèi)不銹鋼水箱企業(yè)甚多，他們對(duì)于不銹鋼水箱品牌建設(shè)存在著較大程度上的盲目性，因此本文在分析國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)的情況，提出一些粗淺的思路與看法。
一、現(xiàn)狀分析
背景回顧。在中國(guó)特定的歷史環(huán)境下，不銹鋼水箱企業(yè)往往與低成本、低技術(shù)、低附加值的產(chǎn)品劃等號(hào)，走過了25年的飛速發(fā)展之后，到今天毫無(wú)疑問遇到了巨大的發(fā)展瓶頸——不銹鋼水箱品牌不響，價(jià)值無(wú)法提高，利潤(rùn)回報(bào)低，企業(yè)也很難做大做強(qiáng)。不銹鋼水箱企業(yè)創(chuàng)不銹鋼水箱品牌，成本大，風(fēng)險(xiǎn)大，受益有限。不銹鋼水箱企業(yè)的很多企業(yè)家都還沒有必須創(chuàng)的迫切感。再有，想法與行動(dòng)無(wú)法統(tǒng)一，理想與實(shí)現(xiàn)有較大的差距，想解決這個(gè)問題，許多不銹鋼水箱企業(yè)感到力不從心。
二、增進(jìn)不銹鋼水箱品牌發(fā)展的理念與開發(fā)思路
不銹鋼水箱品牌是企業(yè)各方面優(yōu)勢(shì)（如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、宣傳等）的集合，是的一個(gè)系統(tǒng)性概念，我國(guó)企業(yè)實(shí)施強(qiáng)勢(shì)不銹鋼水箱品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)系統(tǒng)地改善整體運(yùn)行以促進(jìn)不銹鋼水箱品牌段位的升級(jí)，即從不銹鋼水箱品牌度到不銹鋼水箱品牌美譽(yù)度，再到更的不銹鋼水箱品牌忠誠(chéng)度。公司也重視網(wǎng)絡(luò)的推廣，像玻璃鋼水箱網(wǎng)：也就是說，通過提高不銹鋼水箱品牌度、提升不銹鋼水箱品牌美譽(yù)度，發(fā)現(xiàn)并吸引潛在顧客，拓寬不銹鋼水箱品牌忠誠(chéng)度留住顧客，企業(yè)才能進(jìn)一步擴(kuò)大并牢固地占有市場(chǎng)，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)期不敗的地位。
1.尋求清晰的不銹鋼水箱品牌定位。不銹鋼水箱品牌定位指企業(yè)產(chǎn)品及不銹鋼水箱品牌基于顧客的生理和心理需求，尋找其*的個(gè)性和良好的形象，從而凝固于顧客心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置。不銹鋼水箱品牌定位是針對(duì)不銹鋼水箱品牌的，其核心是要打造不銹鋼水箱品牌價(jià)值。
2.提供的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。很多強(qiáng)勢(shì)不銹鋼水箱品牌之所以能夠獲得較高的美譽(yù)度，還在于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)，例如廣州倚科（）黃金準(zhǔn)則是顧客至上，提供服務(wù)的zui高標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量（Quality）、服務(wù)（Service）、清潔（Clean）和價(jià)值（Value），即QSCV原則，這樣的原則使顧客在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)所購(gòu)買的廣州倚科不銹鋼水箱企業(yè)產(chǎn)品都是同一品質(zhì)的，同時(shí)還享受到了熱情、周到、快捷的服務(wù)。同時(shí)廣州倚科不銹鋼水箱企業(yè)由此傳達(dá)了“向顧客提供SUS304的高品質(zhì)水箱”的理念，而使顧客對(duì)其產(chǎn)生忠誠(chéng)度。
3.建立良好的企業(yè)信譽(yù)和形象。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，良好的信譽(yù)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，而好的不銹鋼水箱品牌要靠良好的信譽(yù)支撐。正如黃所說，不銹鋼水箱企業(yè)應(yīng)該首先賣信譽(yù)，其次賣產(chǎn)品。企業(yè)形象涉及產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、管理水平和員工素質(zhì)等各方面，這里特別強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)建立綠色企業(yè)形象。1996年化標(biāo)準(zhǔn)組織ISO頒布了ISO14000系列的五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，由此全新的環(huán)境管理觀念在迅速推廣開來(lái)，綠色企業(yè)形象的概念也應(yīng)運(yùn)而生。
4.形成*的不銹鋼水箱企業(yè)品牌文化。不銹鋼水箱品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)有力手段，也是一種文化現(xiàn)象。強(qiáng)勢(shì)不銹鋼水箱品牌應(yīng)具有良好的文化底蘊(yùn)，顧客購(gòu)買產(chǎn)品，不僅選擇了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，也選擇了其*的文化品位。不銹鋼水箱品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在不銹鋼水箱品牌上的精華，也是對(duì)滲透在不銹鋼水箱品牌經(jīng)營(yíng)過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團(tuán)隊(duì)風(fēng)格的體現(xiàn)。因此，當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，不銹鋼水箱品牌文化正好提供了一種解決之道。所以，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是不銹鋼水箱品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是不銹鋼水箱品牌文化之間的競(jìng)爭(zhēng)。
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