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　　白酒的銷售范圍廣泛，而我國酒產(chǎn)地多在水質(zhì)優(yōu)良的山地，如貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒、陜西西鳳、郎酒等都是名泉老窖。然而，地域文化特色在我國酒品包裝上卻看不出或者并不明顯。要知道，在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝，越具有競爭力。

　　比如汾酒的白瓷瓶包裝，青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應(yīng)使汾酒揚(yáng)名天下的千古名句“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿詩情畫意。

　　拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得zui早，那時(shí)的“酒鬼酒”包裝給人一種粗獷、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的品質(zhì)，很快贏得消費(fèi)者認(rèn)可。

　　“小糊涂仙”酒瓶采用的是類似茅臺酒的圓柱型瓷瓶，之所以采取這種跟風(fēng)的包裝策略，“小糊涂仙”的目的很明顯，因?yàn)?ldquo;小糊涂仙”要通過這個(gè)舉措讓消費(fèi)者有種似曾相識的感覺，zui后達(dá)到“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”的認(rèn)知效果，這樣它就根正苗紅，或者“系出名門”了。所以，包裝策劃又要跟它所要達(dá)到的商業(yè)目的有關(guān)，有時(shí)候通過模仿可以加速被消費(fèi)者認(rèn)知，別出心裁更容易讓消費(fèi)者將你的產(chǎn)品和競爭對手區(qū)分開來。

　　有的白酒包裝采用的藝術(shù)形式由名稱引申而來，如國粹酒就采用了中國傳統(tǒng)的京劇臉譜。京劇是中國的“國粹”，白酒本身也是中國國粹，將二者合而為一更加體現(xiàn)了酒的品質(zhì)與酒文化。

　　還有詩仙太白酒，詩仙李白，字太白，唐代偉大詩人，詩名滿天下。詩仙太白的八方酒在包裝上就采用了李白的詩句作為底紋，印于盒體上，名稱與詩句相得益彰，體現(xiàn)了酒的高雅品質(zhì)。

　　二、白酒包裝的檔次與設(shè)計(jì)

　　包裝并非以嘩眾取寵取勝，在市場競爭中應(yīng)本著實(shí)事求是的精神，是何等級別的酒，包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)反映出同級的檔次，不能魚龍混雜。一般來講，白酒包裝可分為中低檔、、*（珍藏或紀(jì)念）酒包裝。

　　三、中低檔酒與包裝

　　中低檔酒通指價(jià)格比較實(shí)惠的白酒，中低檔酒進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，由于要考慮成本因素，其在包裝材料、制作工藝等方華 夏 酒 報(bào)中國酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)面都會受到限制，因此，包裝的表現(xiàn)力會有一定影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現(xiàn)力，好的創(chuàng)意、好的定位、恰到好處的表現(xiàn)形式一樣可以設(shè)計(jì)出的、較低成本的包裝。

　　我們在創(chuàng)意低檔孔孟家酒時(shí)，充分了解了當(dāng)?shù)匚幕推放苾?nèi)容，結(jié)合現(xiàn)在的白板紙普通工藝而設(shè)計(jì)，不僅外觀大方而且生產(chǎn)成本低，滿足了低檔白酒包裝的設(shè)計(jì)需求。

　　四、酒與包裝

　　酒通指價(jià)格較高，包裝精美，比較講究的、有文化品位的白酒。酒包裝是隨著酒鬼酒的出現(xiàn)而出現(xiàn)，水井坊的大獲成功而升溫。

　　白酒企業(yè)為避開新消費(fèi)稅政策的負(fù)面影響，紛紛推出品牌，轉(zhuǎn)向爭奪酒市場，這已成為當(dāng)前白酒發(fā)展的主流趨勢。目前，我國白酒競爭格局大概可劃成4大陣營：五糧液、茅臺兩大老品牌處于*陣營；以水井坊、酒鬼酒、國窖酒1573等為代表的強(qiáng)勢品牌處在第二陣營；以西鳳酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天長地久等為代表的次強(qiáng)勢品牌處于第三陣營；第四陣營則是以中小企業(yè)為代表的區(qū)域品牌或雜牌軍。酒的品牌分布數(shù)量zui多，有相當(dāng)部分的廠家都推出自己的品牌。名優(yōu)企業(yè)有高質(zhì)量的產(chǎn)品*及厚重的文化作為支撐，把酒做得有聲有色，而大多數(shù)二流品牌及小企業(yè)的產(chǎn)品大都境遇荒涼。

　　而要做酒須具備以下3個(gè)條件：

　　1.產(chǎn)品優(yōu)勢。包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品個(gè)性和包裝，產(chǎn)品的價(jià)值與價(jià)格及釀酒環(huán)境、釀酒工藝等。

　　2.品牌價(jià)值。包括品牌形象、品牌文化，即產(chǎn)品、包裝、文化、傳播、*、價(jià)值的因素。

   3.品牌文化。包括企業(yè)文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價(jià)值取向。