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    隨著醫(yī)用化妝品市場的快速發(fā)展，*特色的醫(yī)用化妝品包裝市場將更加火熱。據(jù)位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集團預(yù)計，藥用包裝品市場的需求量將以每年11%的速度增長，到2008年，僅制造商的銷售額就能達到70億美元。
　　藥用化妝品（Cosmeceutical Packaging）是當今美容行業(yè)zui炙手可熱的名詞。美國食品與藥品管理局（FDA）對此定義為：化妝品行業(yè)里那些具有藥用價值的化妝品稱為藥用化妝品。但是，在FDA的管理條例中，藥用化妝品不能作為藥品。FDA對此解釋為，“在食品、藥品和化妝品的管理規(guī)范中，藥品被定義為那些可以治愈、治療、減輕或預(yù)防人體機能疾病的產(chǎn)品。藥品在銷售前必須得到FDA的許可，而化妝品則不必。FDA認為，如果一個產(chǎn)品具有藥品的特性，這種產(chǎn)品就必須被認定為藥品。
　　毫無疑問，不管是彩妝、肌膚護理、個人保健還是抗衰老產(chǎn)品，都希望有藥用化妝品的特性。如一些企業(yè)的研發(fā)者，或是一些皮膚科專家，或具有科研背景的人，在研制出能抵抗皮膚衰老、保持青春的護膚產(chǎn)品后，就很愿意將這些品牌歸為“藥用化妝品”。
　　2005年1月，Packaged Facts和Market Research公司發(fā)表了關(guān)于美國藥用化妝品市場調(diào)查的文章。該文章表明，美國在皮膚護理、頭發(fā)護理及其它藥用化妝品的銷售額每年可達124億美元。
　　NPD集團下屬NPD Beauty公司的Port Washington說：“藥用化妝品隨著SPA香熏及化妝藝術(shù)沙龍的普及，快速發(fā)展了起來。2001年，這些藥用品牌的*只有7%，而2004年，這些品牌已經(jīng)占到了整個護膚品市場的18%。藥用化妝品正在迅速地開辟著市場，2004年與2003年相比，這一市場的增長率就達到了92%”。
　　位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集團預(yù)計，藥用包裝品市場的需求量將以每年11%的速度增長，到2008年，僅制造商的銷售額就能達到70億美元。隨著更多防衰老新品的推出，以及能保持青春的新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，藥用化妝品市場必將具有更大的成長空間。2004年11月，F(xiàn)reedonia就發(fā)表了題為《至2008年的藥用化妝品市場》的文章。他們認為，2008年護膚品將占有整個化妝品市場60%的*，而一半以上的護膚品中都將是那些抵抗衰老的藥用化妝品。尤其那些有醫(yī)藥背景的產(chǎn)品增長更快，年均增長速度將近16%。 


奧斯莫蒂克斯: 運用科學(xué)技術(shù)
對于藥用化妝品，波特女士認為其市場推廣活動需要平衡藥品和化妝品之間的相互關(guān)系
　
　1993年8月，斯蒂芬和弗朗斯?波特女士共同建立了奧斯莫蒂克斯（Osmotics）公司。自誕生之日起，創(chuàng)始人便致力于將Osmotics發(fā)展為*品牌，為廣大客戶提供具有醫(yī)療效果的藥用化妝品。
　　在過去10年里，Osmotics公司與的醫(yī)療學(xué)府和業(yè)內(nèi)的科學(xué)家建立了密切的合作關(guān)系，幫助其將全新的想法轉(zhuǎn)化為切實可用的產(chǎn)品。Osmotics產(chǎn)品的配方*，是世界上zui的生物化學(xué)研究的結(jié)晶，經(jīng)歷了嚴格的測試認證，其原料配方也擁有多項，Osmotics產(chǎn)品經(jīng)臨床試驗后被認為安全有效。
　　對于藥用化妝品，波特女士認為其市場推廣活動需要平衡藥品和化妝品之間的相互關(guān)系。藥用化妝品是藥品和化妝品之間的中間產(chǎn)品。因此，可以像客戶了解藥品那樣，讓客戶去了解藥用化妝品的特點。藥用化妝品行業(yè)可以自成行業(yè)體系，也能自發(fā)地建立行業(yè)監(jiān)管規(guī)則。因此，她認為FDA沒必要介入藥用化妝品行業(yè)中來。
　　Osmotics正在重新設(shè)計產(chǎn)品的包裝，包括全新的Logo及外包裝紙盒。這些設(shè)計將更多地考慮如何保證產(chǎn)品密封性，并為客戶提供準確、簡單的使用說明。波特女士說：“新的產(chǎn)品包裝將在紙盒外包裝上使用更大的字體，方便消費者識別和閱讀，并了解如何使用產(chǎn)品。同時，包裝的一側(cè)將印上醫(yī)學(xué)專家的使用提示。
　　Osmotics的產(chǎn)品主要采用精細的珠光材料，或被亮紫色、銀色點綴的乳白色容器。Osmoticszui成功的品牌——Blue Copper 5系列就采用了帶有藍金屬色瓶蓋的乳白色容器。波特女士強調(diào)：“目前，我們已經(jīng)將傳統(tǒng)的玻璃瓶換成技術(shù)含量更高的乳白色塑料器皿，并配有密封性良好的瓶蓋，我們希望產(chǎn)品能向用戶準確傳達‘藥用化妝品’的理念。” 
郝博士護膚品采用了類似于藥品的包裝，大量使用白色，相同系列用同種顏色加以強調(diào)
　　1955年魯?shù)婪颉ず滤箍ú┦浚≧udolf Hauschka）在德國的Eckwalden和Bad Boll建立了WALA公司，并推出了以郝斯卡博士（Dr. Hauschka）命名的護膚品。2005年，郝博士護膚品已成為藥用化妝品行業(yè)的*品牌。這一品牌致力于采用天然元素創(chuàng)造健康、自然的護膚品。在美國，郝博士護膚品主要通過一些通過一些特色商店（如美容沙龍和SPA館）進行銷售。
   “藥用化妝品”引起了英國郝博士公司執(zhí)行官塞巴斯蒂安·帕森的濃厚興趣。他提到：“藥用化妝品是新興的市場，消費者對這種產(chǎn)品的態(tài)度相當謹慎，因為這個市場還沒有被準確定義，也缺乏健全的市場監(jiān)管機制?！睋?jù)帕森介紹，郝博士旗下的各種護膚品包裝是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。他說：“我們產(chǎn)品可以劃分為適合臉部、全身或頭發(fā)等部位使用的產(chǎn)品。此外，產(chǎn)品基于嚴謹?shù)尼t(yī)學(xué)研究，這也是我們區(qū)別于其它眾多產(chǎn)品的主要特點?！?
　　在郝博士的產(chǎn)品包裝中，為了獲得純凈、醒目的印象，白色被選為主色調(diào)。帕森解釋說：“我們喜歡清新、純凈和自然的感覺，這種感覺正好折射出郝博士護膚品的天然本質(zhì)?！睘榱吮ＷC郝博士護膚品的天然特質(zhì)，帕森還提到，他們的產(chǎn)品包裝使用的都是玻璃瓶，且在無菌工廠內(nèi)進行灌裝。產(chǎn)品被置于稱為“Rhythmical”的環(huán)境規(guī)范下，對產(chǎn)品進行極為嚴格的消毒。帕森強調(diào)：“玻璃是一種很穩(wěn)定的材料，基本不會和護膚品本身發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。而在無菌條件下對產(chǎn)品進行罐裝，極大保證了產(chǎn)品的純凈和安全性?！?

帕里肯：*的產(chǎn)品，樸實的外表
zui大挑戰(zhàn)來自于要消除人們對化妝品固有的觀念

      帕里肯護膚品喜歡使用科研色彩的包裝風格。棕色和白色反映了嚴肅認真的態(tài)度 尼古拉斯·帕里肯博士是的皮膚專家，不僅是紐約時報zui的專欄作者之一，還擁有自己的護膚品牌：帕里肯（Perricone）。
　　被問及什么是開發(fā)藥用化妝品面臨的zui大挑戰(zhàn)時，帕里肯博士說：“zui大挑戰(zhàn)來自于要消除人們對化妝品固有的觀念。畢竟化妝品擁有100多年的歷史，在過去，化妝品只是通過市場推廣來獲取消費者的認同，而其本身所具有的科學(xué)價值相當少。因此人們對化妝品存有偏見，認為化妝品不值得信任?！迸晾锟喜┦刻岬?，其開發(fā)的藥用化妝品的包裝都是自己設(shè)計的。為了提高產(chǎn)品的可信度，帕里肯博士采用了深棕色和白色來顯示產(chǎn)品本身所具有的嚴肅認真的科學(xué)態(tài)度。
    倩碧：與康奈爾醫(yī)科大學(xué)聯(lián)合建立研究中心
    是化妝品公司與醫(yī)科大學(xué)的合作
　  1968年，雅詩蘭黛與曼哈頓皮膚專家諾曼·奧蘭特瑞博士共同開發(fā)了倩碧（Clinique）這個品牌，為客戶提供各類護膚品。倩碧在推出伊始便致力于護膚產(chǎn)品的科學(xué)研究。同時，倩碧也通過一些贊助活動與的醫(yī)療保健尤其是皮膚護理行業(yè)的專家建立了緊密。
　  2005年3月16日，倩碧與威爾·康奈爾醫(yī)科大學(xué)的皮膚學(xué)院合作建立了皮膚研究中心，致力于保持肌膚健康的研究。2006年秋，這個中心將正式對外開放。此研究中心的成立，無疑將促進康乃爾大學(xué)在皮膚學(xué)研究上取得進一步的發(fā)展。這也是化妝品公司與醫(yī)科大學(xué)的合作，表明了科學(xué)研究與臨床應(yīng)用深入合作的趨勢?？的螤栣t(yī)科大學(xué)表示：“我們非常感謝倩碧公司給予的慷慨支助，相信雙方的合作將進一步推進人類在醫(yī)療研究、醫(yī)學(xué)教育和患者護理領(lǐng)域的發(fā)展?！?
　  倩碧總裁菲利浦·夏爾說：“倩碧區(qū)別于很多品牌的原因之一便是倩碧一直關(guān)注皮膚學(xué)研究的zui前沿，皮膚研究中心的成立正表明了我們的觀點。37年前，倩碧只有一名皮膚專家，而今，為了開發(fā)更多*的護膚品，倩碧與像康奈爾大學(xué)這樣的*學(xué)府進行合作，這一點對我們至關(guān)重要?！毖芯恐行膶⒔?的治療室、候診室及信息資源中心，客戶可通過倩碧提供的電腦信息方便地查詢相關(guān)信息。與此同時，倩碧還將提供關(guān)于研究中心的介紹、皮膚護理方面的資訊等。
　  未來，研究中心還將推出“倩碧臨床專家”（Clinique Clinical Scholar）項目，并與其他研究中心進行合作。同時，研究中心還計劃建立“護膚論壇”，使論壇發(fā)展成為皮膚學(xué)及相關(guān)學(xué)科專業(yè)人士學(xué)習(xí)、交流的盛會。